John Caples rămâne o figură legendară pentru industria publicităţii, un expert renumit pentru cercetarea tehnicilor ştiinţifice de testare a eficienţei reclamelor şi creatorul unor exemple clasice cum ar fi: "Au râs când m-am aşezat la pian" ("They Laughed When I Sat Down at the Piano").
Caples a scris texte şi a condus analize ale reclamelor pentru nenumăraţi clienţi şi diverse companii, începând cu General Electric şi până la Reader´s Digest şi The Wall Street Journal. După 2 ani de ucenicie la Ruthrauff & Ryan, John Caples s-a alăturat în 1927 echipei BBDO, unde a rămas până la sfârşitul carierei, în 1983.
