Halal-Haram

Religia islamică, prin complexitatea sa, prezintă lumii o întreagă civilizație. Aici individualismul dispare, iar valorile sinelui sunt puse în legătură cu celălalt. Comportamentul decizional al credinciosului musulman în acord cu prescripțiile coranice, a dat naștere unei abordări moderniste, corelate cu piața produselor care se află sub regulile islamice și care a dus la nașterea unui brand. Se vorbește despre ce este permis (halal) și ce este interzis (haram), sub aspect islamic.

Islamul, văzut mai mut decât o religie, oferă „instrucțiuni” pentru stilul de viață, care sunt comunicate prin preceptele coranice și prin comportamenul Profetului Muhammad, profetul reprezentant al acestei religii.

Halal-Haram De la religie la brand reprezintă o fațetă a islamului, care nu a mai fost abordată până acum și oferă explicații și exemplificări privind rădăcinile spiritului islamic observate și puse chiar sub aspect economic, prin utilizarea brandingului și nașterea sa din punctul de vedere al religiei islamice.

Pentru a ajunge la definirea procesului de branding religios, cititorul este invitat să parcurgă capitolele care descriu esența islamului sub aspect religios, cultural și chiar filosofic, ca la final să poată înțelege legătura islamului cu brandingul și alte elemente conexte ale acestuia.