Conform lui Kotler

Cartea Conform lui Kotler aduce în prim plan gândirea revoluționară a unuia dintre cei mai apreciați experți pe probleme de marketing din lume, Philip Kotler. Lucrarea extrage esența înțelepciunii și a anilor de experiență în domeniu ai acestui guru pe probleme de marketing, sub formă unor întrebări și răspunsuri extrem de accesibile. Autorul răspunde în această carte la o serie de întrebări care i-au fost puse de-a lungul carierei sale de către clienți, studenți, oameni de afaceri și ziariști, întrebări ce vizează probleme de tipul: procesele-cheie din cadrul marketingului și importantă lor, abilitățile necesare oamenilor de marketing pentru a avea succes, piețele și marketingul, strategia de marketing, instrumentele de marketing, planificarea, organizarea, controlul, domeniile de aplicare și excelentă în marketing. Philip Kotler oferă răspunsuri instructive legate și de strategiile de marketing care funcționează în timpul perioadelor de recesiune, rolul marketingului în contextul actual al globalizării și al noilor tehnologii și departamentul de marketing al viitorului.