Manual de promoție și de marketing pentru radio, televiziune, societăți de cablu și web

„TV. PC. PDA. WAP. SMS. VOD. DVD. EPG. DSL. PVR. Destule acronime pentru a ne face KO! Cu toate că percepția curentă este că, în prezent, media se află în era convergenței, adevărul este că media se găsește în epoca divergenței. Consumatorii se confruntă astăzi cu o cantitate de alternative uluitoare, deconcertantă și solicitantă. Internetul a adus în case și în birouri milioane de canale potențiale, în paralel cu un boom în media tipărite și cu proliferarea canalelor de televiziune, radio și cablu. Consumatorii n-au avut niciodată la dispoziție un număr atât de mare de opțiuni media - iar faptul că dispun de atâtea canale și de atâtea programe reduce timpul care poate fi acordat fiecăruia în parte.

Undeva, în ochiul ciclonului media, stă specialistul în promoție și în marketing. Acest făuritor-de-brand se vede pus în fața unui paradox derutant: în pofida numărului considerabil mai mare de oportunități de a ajunge la consumatori, există incomparabil mai puține garanții cî aceștia vor asimila - și se vor comporta în conformitate cu - mesajul promotorului. Piața incredibil de aglomerată de astăzi denotă faptul că competența în materie de promoție, marketing și design este de importanță vitală, în timp ce cererea de producții de succes este mai mare ca niciodată. Prima faza în însușirea unei asemenea competențe o reprezintă contactul intens atât cu cele mai noi strategii cât și cu practicile consacrate din domeniu......

Specialiștilor în promoție și în marketing le revine sarcina de a produce audiențele care alimentează această mașinărie planetară. Utilizând promo-urile on-air, promoția on-line, publicitatea, acțiunile publicitare conjugate, jocurile și concursurile, merchandising-ul și relațiile publice, promotorii actuali trebuie să găsească modalități noi și irezistibile de a-i cuceri pe telespectatori și de a-i împinge în fața ecranului - indiferent dacă ecranul respectiv este al unui televizor analog sau digital, al unui calculator personal sau al unei mașini de date.

Secretele succesului în marketing sunt cuprinse în paginile acestei utile cărți. Ea dezvăluie instrumentele de lucru și procedeele utilizate pentru crearea de audiențe uriașe, de branduri de succes și de companii media gigantice. PROMAX și BROADCAST DESIGNERS' ASSOCIATION, asociațiile mondiale de frunte ale profesioniștilor în promoția, marketingul și designul de televiziune, susțin și recomandă manualul de față ca ghid pentru uzul studenților, al profesorilor și al specialiștilor. Textul oferă un captivant și cuprinzător îndrumar oricui se pregătește pentru o carieră de succes într-una dintre cele mai fascinante, mai profitabile și - înainte de toate - mai solicitante profesiuni din lume.” - Glynn Brailsford, Președinte & CEI, PROMAX&BDA, Los Angeles, California, Aprilie 2001, Sursă: Idea